Pantone Renk Enstitüsü Genel Müdürü ünlü renk uzmanı ve renk tahmincisi Leatrice Eiseman, içinde yer aldığımız soundbites ve 10 saniyelik pazarlama videoları çağında “tüketiciler her zaman paketin üzerindeki mesajları okumazlar” diyor. Halkın büyük bölümü artık kavramları keşfederken veya talimatları izlerken simgelere tıklamaya daha alışkın bir hale geliyor ve “görsellerle süslü çoğu zaman yazılı olmayan bir dünyada yaşadığımızı” hatırlatıyor. Aslında renklerin günümüz iletişim dünyasında nasıl da hayati bir parçaya sahip olduğu çok eskiden beri kanıtlanmış ve gözümüzün önünde duran bir gerçek.
Satın Alma Noktası Kararları ve Ambalaj Tasarımı
Araştırmalar, satın alma kararlarının %70-85'inin satın alma noktasında verildiğini ortaya koyuyor.
En çekici rengi, şekli, boyutu, dokusal efekti seçmek, ambalajınız için verebileceğiniz en önemli kararlar arasında. Doğru ve akıllıca kullanıldığında, ambalajınız:
- Pazardaki karmaşadan kurtarır.
- Bir satın alma işlemini tetikleyebilecek ilk izlenimi verir.
- Şekil, his, kaplama ve grafik gibi unsurlar sayesinde tüketiciyle iletişim sağlar.
- Duygusal bir tepki için ortam yaratır.
Birçok ürün seçeneği arasından ambalajınız; hızlı hareket eden, çok çeşitli ürünleri tarayan ve saniyeler içinde karar veren tüketicilerin taleplerini karşılamalıdır.
Marka Mesajınız
Renk şeması, ambalaj şekli, grafikler ve metalik ögeler, pencereler ya da açılma kolaylığı gibi ek özelliklerin tümü tüketicide duygusal bir tepki oluşturan faktörler olarak kabul edilmektedir. Renk seçimi, dokular gibi konular belirlenirken pazar segmenti ve pazarda muhtemel müşterilerinizin sevdikleri ya da hoşlanmadıkları konularla ilgili iyi araştırma yapılmış olması gerekir. Eğlence, lüks, zindelik, güzellik, sağlık gibi sınırı olmayan günümüz tüketim kavramları arasında sizin ürününüz neyi işaret ediyorsa marka mesajınızı ona en uygun şekilde sunan bir ambalaja sahip olmalısınız.
Ambalaj Geliştirme
Yeni bir ürün için ambalaj tasarımı ve dokusal unsurlar geliştirirken, pazarınızın derinlemesine değerlendirilmesi ambalaj tasarım sürecinin kritik bir parçasıdır. Değerlendirilecek faktörler şunları içerir:
- Yaş Aralığı
- Cinsiyet
- Ekonomik Durum
- Eğitim Seviyesi
- Kültürel Tercihler
Akıllı Renk Kullanımı
Renklerin akıllıca kullanılmasıyla, hedeflenen bir pazarda gözler sizin üzerinizde olur ve satın almanın ilk kritik adımı olan “dikkat” bu sayede çekilmiş olur. Unutmayın, bir tüketicinin marka hakkında çok az bilgisi varsa onun tek bilgi kaynağı ambalajın rengi, tasarımı ve şeklidir.
Doku ve Kaplama
Başarılı bir ambalaj tasarımında, tüketicinin ilgisini çeken tüm unsurları kullanmak önemli bir faktördür. Dokusal ögeler ve yüzeyler, tüketicilerde daha da yüksek bir ilgi uyandırabilir ve daha yakından bakmaya ilham verebilir. Bu yüzden özel dokular ve yüzeyler, dokunsal bir tepkiye ve ürününüzle daha fazla etkileşime davet ediyor.
LuxBoxPack ile Sıra Sizde
Sizin için yeni bir ürün ambalajı oluştururken veya bir ürünü yeniden markalandırırken LuxBoxPack olarak tüm kararları birlikte verdiğimiz bir yöntemle çalışıyoruz. Tüketici tepkilerine ilişkin sektörel deneyimimizle birlikte çeşitli renkler, şekiller, dokular ve yüzeylerde özel ambalaj tasarımları için bizimle hemen iletişime geçin.
