Perakende satışa bakıldığında mağazalarda ürünü önce ambalajları satar. Bu sebeple perakende satışta dikkat çekici ve cezbedici ambalajlamalar kullanılmasının yanı sıra nakliye sırasında hasar görmemeleri için dayanıklı malzemeler kullanılır. Aynı zamanda Amerika’da PDQ (Pretty Darn Quick) yani “oldukça hızlı” anlamına gelen bir terim de kullanılır. PDQ'nun amacı ise zamandan tasarruf etmektir. PDQ tepsileri (PDQ tray) tarafından belirli sayıda ürün tutulur ve genellikle sezonluk promosyonlar için kullanılır. Böylece müşteri tarafından dikkat çekilen ürün yakından incelenebilme şansı elde eder.
E-ticaret paketlemesine bakıldığında nakliyede taşınması uygun ve koruyucu olması önceliklidir. Görsellik açısından perakende ambalajlar kadar dikkat çekmese de taşımadaki zorluklara dayanıklı olması daha önemlidir. Ancak bazı farklı paketleme seçenekleri ile taşınacak ürüne uyumlu, daha hafif ve nakliyesi kolay karton kutular da mevcuttur. Burada özellikle paketin üzerinde yer alan marka logosu müşterinizin kutu açma deneyimini pozitif yönde etkileyecektir. Bu da önemli pazarlama stratejileri arasında yer alır.
Şimdi aradaki paketleme farklarına daha yakından göz atalım:
Paketlemede Kullanılan Malzemeler
E-ticaret ambalajında nakliye masraflarını azaltmak için hafif malzemeler kullanılırken perakende ambalajında katma değer algısı için daha sağlam malzemeler tercih edilir. Her iki ambalaj için de sürdürülebilir ve çevre dostu malzemeler seçilebilir.
Maliyet Verimliliği
E-ticaret ambalajının maliyeti daha küçük ve hafif malzemeler kullanması bakımından daha azdır. Perakende ambalaj ise tasarım ve malzeme gereklilikleri nedeniyle daha pahalı olabilir. Ek olarak, müşteriler ambalajda sürdürülebilirliğin önceliklendirilmesine olumlu geri dönüşler vereceklerdir.
Ambalaj Boyutu
Mağazalarda perakende ambalajlar büyük ve dikkat çekicidir; e-ticaret ambalajları ise daha ucuz nakliye için küçük olma eğilimindedir.
Grafikler
Müşterileri mağazaya çekmek için perakende ambalajlarında göz alıcı grafik ve markalama kullanımı yaygınken e-ticaret ambalajlarında yer kısıtlamaları nedeniyle markalama sınırlıdır.
Marka Tanınırlığı
E-ticaret ambalajı sipariş başına özelleştirmeye izin verirken perakende ambalajlama genellikle standartlaştırılmıştır. Marka logonuz ve renkleriniz e-ticarette akılda kalıcılığınızı artırabilir.
Müşteri deneyimi her iki paketleme şeklinde de dikkat çeker. Çünkü ürün müşteri tarafından ürünün hem sağlam teslim alınması hem de göze hitap etmesi oldukça önemlidir. Markanıza özel ürünler için kişiselleştirebilir kutularla LuxBoxPack’i tercih edebilir ve ürün açma deneyiminde markanızı öne çıkarabilirsiniz.
